银发旅游(老年人的休闲度假旅游活动)

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银发旅游是指老年人的休闲度假旅游活动。

银发旅游以提高生活质量为目的，以季节性、多居所、巡回式的生活方式为特征，既包括短期观光旅游，也包括季节性旅居式迁移。2023年，60岁及以上的银发旅游者人数达到11.6亿人次，在中国旅游总人次中占比高达20.6%。2025年6月，民政部等19部门首次联合印发《关于支持老年人社会参与推动实现老有所为的指导意见》，其中提到“提升旅游服务设施适老化水平，鼓励开发旅居养老、‘家庭同游’等老年人喜闻乐见的服务产品”。截至2025年6月，银发旅游人数占中国旅游总人数的20%以上。

概念

银发旅游，是指老年人的休闲度假旅游活动，通常是旅行到其常住地之外生活，连续停留时间短则数日、长则数月甚至以年计时，旅行距离一般跨越市界、省界甚至国界。

特点

银发旅游的主要特点集中体现在银发旅游者的心理特征与行为特征两个方面：就心理特征而言，银发旅游能满足老年群体的社交需求、怀旧需求、养生需求、求知需求与亲情需求，使其在旅游过程获得充实愉快的内心体验；就行为特征而言，银发旅游表现为务实消费、节奏舒缓和错峰出行，从而更符合老年群体的消费习惯、生理特点与时间优势。

历史沿革

2023年，60岁及以上的银发旅游者人数达到11.6亿人次，在中国旅游总人次中占比高达20.6%。2024年，银发人群出游订单同比2023年增长超22%。同时，31%的银发人群出游频次是2019年的2倍。2024年，铁路部门开行银发旅游列车数量达1860列，运送游客超100万人次。2024年1月，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中提到，要以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。

2025年2月，商务部等9单位印发了《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，根据《计划》，国铁集团计划到2027年完成设计100条以上铁路银发旅游精品路线，打造160组银发旅游列车适老型专用车组，银发旅游列车开行规模达到2500列以上，并按照“一省一列”的目标推出一批铁路银发旅游的精品线路。同年6月，民政部等19部门首次联合印发《关于支持老年人社会参与推动实现老有所为的指导意见》，其中提到“提升旅游服务设施适老化水平，鼓励开发旅居养老、‘家庭同游’等老年人喜闻乐见的服务产品”。截至2025年6月，银发旅游人数占中国旅游总人数的20%以上。2025年6月，新华视评针对银发旅游发表“读懂老年群体需求，深耕银发旅游市场”的评论。

发展趋势

银发旅游向旅游市场的主流赛道转型升级，政策红利与消费需求迭代已形成同频共振。旅行企业需对老年群体进行更精准的市场细分，推出有针对性的定制化、个性化旅游产品。景区景点、酒店、餐厅等不断提升服务、设施适老化水平。旅游主管部门应持续推进旅游市场全链条协同，建立银发旅游统一的行业服务标准，并与交通、医疗、食品监管等多部门联动，形成合力，共同为银发族“老有所游”保驾护航。截至2024年末，中国60岁以上的人口达3.1亿人，生活质量的提高和观念的更新，使这些老年人参加旅游的热情日渐高涨。截至2025年6月，银发旅游人数占中国旅游总人数的20%以上。

主要问题

同质化产品难以满足个性化需求

由于银发旅游市场利润低、要求高、风险大，一些旅行社出于成本控制等因素考虑，并没有为银发旅游者开发专门的产品线路，而是将一些常规旅游产品打着“夕阳游”的旗号，向银发群体出售，而这些产品往往在活动安排、人员配置等方面并没有充分考虑银发族的特征，存在行程密集、路线偏长与形式单一等问题，不能满足银发旅游者的需求。